根据GEO在2026年1月全球网站访问量数据排名显示，Google以948亿次访问量稳居第一，YouTube以497亿次位列第二，而字节跳动旗下的TikTok则以约22亿次月访问量排在全球第14位，数据依旧很亮眼。
现在TikTok全球注册用户已经超过20亿，月活跃用户也在持续增长。不得不说Tik Tok还是猛，现在很多老外用户每天都会花大量时间刷短视频，用户粘性长，短视频还是太猛了。跟国内抖音一样，在TikTok Shop上线之后，越来越多卖家开始通过短视频、直播等方式在平台上卖货。
与传统电商平台比，TikTok的特点在于“内容带动消费”。很多都是在刷视频的时候被种草，从而产生购买行为。对于新手卖家来说，这种模式其实提供了新的机会。只要产品适合通过内容展示，比如美妆个护、家居用品、宠物用品、户外产品等，都有可能通过短视频或直播获得不错的曝光。
从商品结构来看，TikTok平台也在发生变化。早期以低价商品居多，例如小饰品、手机配件等，但现在有越来越多美妆个护、健康护理、家居用品等中高客单价商品，在平台上也有不错的销量表现。
不同地区市场的发展情况也有所不同：在美国市场，TikTok Shop已经逐渐成为社交电商的重要渠道之一；而在东南亚市场，印尼、泰国、越南等国家的用户规模增长也很快，对于跨境卖家来说，这些市场都是不错的入场机会。
不过，TikTok卖货的方式也在不断变化。早期有卖家通过大量账号引流或者简单铺货获得流量，但随着平台规则逐渐完善，这些模式已经越来越难持续。现在比较主流的方式是通过优质内容吸引用户，再结合品牌化运营来提升转化率。
对于准备进入TikTok电商的新手卖家来说，除了选品和内容运营之外，收款也是需要提前考虑的一件事。一般TikTok Shop会按照平台规则进行结算，卖家也可以通过WindPayer这类第三方收款平台，将平台结算资金以人民币形式结汇到国内，不占用每年5万美金的外汇额度，用起来更方便。
TikTok能够在全球网站访问量排行榜中位列第14，说明平台的流量规模依然很可观。